Экологически чистый продукт в маркетинге

Как определить экологически чистый продукт?

По мере того, как устойчивый образ жизни и экологичность продуктов и услуг становятся все более важными для людей, также наблюдается рост интереса компаний к использованию заявлений об экологии в маркетинге. Для того чтобы потребители могли делать экологически безопасный и ответственный выбор в соответствии со своими ценностями, важно иметь достоверную информацию о воздействии продуктов и услуг на окружающую среду. К сожалению, в настоящее время потребителю может быть сложно ориентироваться в джунглях «зеленых» отметок и отличить надежные «зеленые» заявления от «псевдозеленых».

Согласно исследованию, опубликованному Европейской комиссией в январе 2021 года, псевдоэко отметка, то есть необоснованные экологические отметка на продукте, стала более распространенной, поскольку потребители начинают отдавать предпочтение экологически чистым продуктам( тот самый маркетинговый ход ). В исследовании, проведенном Комиссией ЕС и национальными органами защиты прав потребителей, среди прочего изучалась правдивость экологических заявлений, сделанных на веб-сайтах компаний по производству одежды. На основании исследования власти выяснилось, что более чем в 40% случаев экологические заявления, сделанные на веб-сайтах компаний, были преувеличены или неточны.

«Псевдозеленые заявлении» — это, например, если продукт продается с экологическими заявлениями от компании, которые не имеют фактического подтверждения об минимальном вреде окружающей среде. К примеру, когда крупногабаритная упаковка мясного фарша рекламируется с пометкой «о значительном снижении углеродного следа» — звучит обманчиво. В конце концов, уже известно что для упаковки с точки зрения общего углеродного следа пищевого продукта следует использовать биоразлагаемые. Но к сожалению, если использовать биоразлагаемую упаковку это влияет на срок годности продукта, что  не выгодно бизнесу.

«Псевдозеленые заявления» также имеет место быть, когда компания стремится повлиять на восприятие потребителем экологичности продукта, выбирая цвета или материалы, которые потребители обычно ассоциируют с экологически чистыми продуктами, даже если продукт не является экологически чистым, чем другие аналогичные продукты. Но такой продукт не сложно опознать, достаточно прочитать состав продукта, упаковки.

Вводящий в заблуждение маркетинг уже запрещен, но, к сожалению, необоснованные экологические претензии все еще существуют. На данный момент нет четкой формулировки какой продукт является экологически чистым. Слишком широкие и расплывчатые экологические утверждения («зеленый», «экологически чистый», «экологически чистый») не должны использоваться в маркетинге, если они не имеют четкого и надежного обозначения в законе. Комиссия ЕС в настоящее время работает над новым положением об экологических требованиях.

В идеале потребитель должен иметь возможность рассчитывать на покупку любого продукта или услуги, чтобы свести к минимуму неблагоприятное воздействие на окружающую среду. Потребитель должен относиться критически к эко-отметкам и к экологическим слоганам в рекламе( если таковые имеются) при выборе продукта или услуги. К всему прочему покупатель должен видеть дополнительную информацию на веб-сайте компании или запросить информацию у продавца.

Что такое экологически чистые продукты?

 
Share


Добавить комментарий
Войти с помощью: